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加速直播滲透 微信補短(duǎn)闆
發表時間：2020-09-04 10:27
文章(zhāng)來源：admin
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在直播這件事上，微信下了大功夫，小程序直播、騰訊直播都推出了解決方案，最新的(de)嘗試是微信群直播。9月3日，北京商報記者體驗發現，群直播目前僅具備基礎功能，作為(wèi)一(yī)個群工具，觀看直播的(de)用戶也有上限，但群內(nèi) 任何人都可(kě)以發起直播，且多場群直播可(kě)同時進行，門檻低(dī)于此前推出的(de)任何一(yī)個功能。這一(yī)功能，也讓微信将直播滲透至各個私域流量場景，從朋(péng)友圈、小程序到微信群。盡管目前群直播不可(kě)轉發也不能挂鏈接賣貨，但打 通商業模式已不存在壁壘。
“微信群直播是在微信群裏做(zuò)直播嗎？不用注冊就能直接開播？”北京商報記者對20餘個微信用戶随機采訪時，大多數用戶都提出過這些問題。不過他們中隻有一(yī)位真正體驗到了這個新功能。
近日，微信內(nèi)測了群直播功能，北京商報記者體驗發現，被測試到的(de)微信群，群內(nèi)任何用戶均可(kě)發起直播，直播間會顯示主播的(de)用戶名、直播标題、觀看人數及詳情，群內(nèi)用戶也可(kě)以評論、點贊、連麥。
具體操作流程是在群聊場景中點擊聊天對話框“+”，在下方菜單欄進入群直播。目前，群直播僅支持和(hé)群內(nèi)成員實時視(shì)頻。直播發起後，會自(zì)動在群中發出直播鏈接，并在群聊頂部顯示“群裏共×場直播”。
多個已經體驗的(de)用戶向北京商報記者反饋，最大的(de)感受就是“傻瓜式”操作，不需要下載獨立App、注冊、加好友。
“這意味着如(rú)果微信群直播全量開放，那微信用戶都可(kě)以直接在微信群裏進行直播。這種簡化對用戶而言，門檻幾乎沒有”，比達咨詢分析師李錦清向北京商報記者表示。
根據騰訊2020年(nián)二季度财報數據，截至6月底，微信及Wechat的(de)合并月活增至12.06億。在國(guó)內(nèi)用戶量最大的(de)App上，推出一(yī)款低(dī)門檻的(de)直播工具，對微信本身或泛直播類App都不是件小事。
為(wèi)此，北京商報記者就微信群直播全量開放的(de)計劃以及此功能歸屬于哪個團隊運作等細節問題采訪了微信團隊，截至發稿，對方未給予官方回應。
其實，微信做(zuò)直播不意外，群直播也不是微信的(de)首個直播功能，通過騰訊直播、小程序直播，用戶也可(kě)以實現在微信直播。
在微信做(zuò)直播，看中的(de)是私域流量，私域流量這四個字在過去(qù)一(yī)年(nián)中也被互聯網企業、第三方報告頻繁提及。“那是因為(wèi)私域流量的(de)黏性更高(gāo)、更精準，也更方便去(qù)做(zuò)運營”，李錦清說。
朋(péng)友圈、小程序、微信群均在私域流量的(de)範疇下，針對這些場景，微信也在逐步做(zuò)短(duǎn)視(shì)頻、直播類的(de)泛視(shì)頻化推進。以朋(péng)友圈為(wèi)例，朋(péng)友圈廣告已經可(kě)以跳轉至小程序直播，可(kě)以分享短(duǎn)視(shì)頻、視(shì)頻号內(nèi)容，小程序更不用說，更是有多種形式可(kě)以實現直播。
這次微信試水群直播，讓直播在微信各個私域流量池中實現了“植入”，也就是說用戶在微信的(de)幾個重要場景下，都可(kě)以實現或觀看直播。
圍繞短(duǎn)視(shì)頻和(hé)直播做(zuò)産品的(de)意義無需贅言。QuestMobile發布的(de)《中國(guó)移動互聯網2020半年(nián)大報告》顯示，2020年(nián)6月，在抖音等産品的(de)拉動下，字節跳動系用戶規模同比增長(cháng)7.1%，快手增長(cháng)41.5%，騰訊、阿裏和(hé)百度的(de)用戶規模同比增幅分别是2.4%、3.8%、3.6%。
具體到這次上線的(de)微信群直播，文淵智庫創始人王超向北京商報記者直言，“這不是個簡單的(de)直播功能，有熟人和(hé)工作關系的(de)加持，相當于是核變。如(rú)果能在微信群裏做(zuò)直播，我覺得不亞于當年(nián)橫空出世的(de)微信公衆号。因為(wèi)微信用戶的(de)黏性很高(gāo)，這個功能會讓商業和(hé)企業領域發生最大改變”。
微信在用戶發起群直播時，在顯要位置提示：“你可(kě)以通過直播向群內(nèi)其他成員實時視(shì)頻，如(rú)向群內(nèi)學(xué)生授課等。”這也暗示了群直播可(kě)使用的(de)場景。其實，除了教育直播，直播帶貨、會議直播也是可(kě)操作的(de)方向。
不過，按照微信不過多打擾用戶的(de)宗旨，這種漸進的(de)嘗試，節奏不會太快，就像小程序、視(shì)頻号的(de)推進一(yī)樣。“如(rú)果視(shì)頻号、群直播可(kě)以深度和(hé)微信融合，那效果會十分顯著，會改變很多現有的(de)交流方式、創造出新的(de)商業模式”，王超判斷。
上述的(de)發展路徑，也直接體現在微信商業化成績上。2020年(nián)二季度，由微信等貢獻的(de)社交及其他廣告營收，同比增長(cháng)27%至152.62億元。鑒于微信的(de)謹慎，這顯然不是天花闆，目前朋(péng)友圈、小程序已經把電商、廣告等商業模式形成閉環，微信的(de)商業化成績單不受限于串聯功能，隻在于推動的(de)力度。
實現商業閉環後，微信各業務團隊的(de)關注重點也有了微妙的(de)變化。微信小程序直播負責人告訴北京商報記者，“現在我們不僅要觸達，同時還要做(zuò)回流，要有一(yī)些積累。我們也有規劃幫小程序直播的(de)商戶做(zuò)一(yī)個類似于關注體系的(de)東西，讓用戶能夠更好地(dì)找到以前曾經看過、感興趣的(de)直播內(nèi)容”。
中信證券表示，“依托微信及小程序龐大的(de)用戶體量和(hé)騰訊金融領域的(de)加速布局，未來微信在支付、電商、直播等領域影響力有望進一(yī)步擴大”。
“傻瓜式”低(dī)門檻拉新
“微信群直播是在微信群裏做(zuò)直播嗎？不用注冊就能直接開播？”北京商報記者對20餘個微信用戶随機采訪時，大多數用戶都提出過這些問題。不過他們中隻有一(yī)位真正體驗到了這個新功能。
近日，微信內(nèi)測了群直播功能，北京商報記者體驗發現，被測試到的(de)微信群，群內(nèi)任何用戶均可(kě)發起直播，直播間會顯示主播的(de)用戶名、直播标題、觀看人數及詳情，群內(nèi)用戶也可(kě)以評論、點贊、連麥。
具體操作流程是在群聊場景中點擊聊天對話框“+”，在下方菜單欄進入群直播。目前，群直播僅支持和(hé)群內(nèi)成員實時視(shì)頻。直播發起後，會自(zì)動在群中發出直播鏈接，并在群聊頂部顯示“群裏共×場直播”。
多個已經體驗的(de)用戶向北京商報記者反饋，最大的(de)感受就是“傻瓜式”操作，不需要下載獨立App、注冊、加好友。
“這意味着如(rú)果微信群直播全量開放，那微信用戶都可(kě)以直接在微信群裏進行直播。這種簡化對用戶而言，門檻幾乎沒有”，比達咨詢分析師李錦清向北京商報記者表示。
根據騰訊2020年(nián)二季度财報數據，截至6月底，微信及Wechat的(de)合并月活增至12.06億。在國(guó)內(nèi)用戶量最大的(de)App上，推出一(yī)款低(dī)門檻的(de)直播工具，對微信本身或泛直播類App都不是件小事。
為(wèi)此，北京商報記者就微信群直播全量開放的(de)計劃以及此功能歸屬于哪個團隊運作等細節問題采訪了微信團隊，截至發稿，對方未給予官方回應。
私域流量“一(yī)網打盡”
其實，微信做(zuò)直播不意外，群直播也不是微信的(de)首個直播功能，通過騰訊直播、小程序直播，用戶也可(kě)以實現在微信直播。
在微信做(zuò)直播，看中的(de)是私域流量，私域流量這四個字在過去(qù)一(yī)年(nián)中也被互聯網企業、第三方報告頻繁提及。“那是因為(wèi)私域流量的(de)黏性更高(gāo)、更精準，也更方便去(qù)做(zuò)運營”，李錦清說。
朋(péng)友圈、小程序、微信群均在私域流量的(de)範疇下，針對這些場景，微信也在逐步做(zuò)短(duǎn)視(shì)頻、直播類的(de)泛視(shì)頻化推進。以朋(péng)友圈為(wèi)例，朋(péng)友圈廣告已經可(kě)以跳轉至小程序直播，可(kě)以分享短(duǎn)視(shì)頻、視(shì)頻号內(nèi)容，小程序更不用說，更是有多種形式可(kě)以實現直播。
這次微信試水群直播，讓直播在微信各個私域流量池中實現了“植入”，也就是說用戶在微信的(de)幾個重要場景下，都可(kě)以實現或觀看直播。
圍繞短(duǎn)視(shì)頻和(hé)直播做(zuò)産品的(de)意義無需贅言。QuestMobile發布的(de)《中國(guó)移動互聯網2020半年(nián)大報告》顯示，2020年(nián)6月，在抖音等産品的(de)拉動下，字節跳動系用戶規模同比增長(cháng)7.1%，快手增長(cháng)41.5%，騰訊、阿裏和(hé)百度的(de)用戶規模同比增幅分别是2.4%、3.8%、3.6%。
具體到這次上線的(de)微信群直播，文淵智庫創始人王超向北京商報記者直言，“這不是個簡單的(de)直播功能，有熟人和(hé)工作關系的(de)加持，相當于是核變。如(rú)果能在微信群裏做(zuò)直播，我覺得不亞于當年(nián)橫空出世的(de)微信公衆号。因為(wèi)微信用戶的(de)黏性很高(gāo)，這個功能會讓商業和(hé)企業領域發生最大改變”。
變現隻欠東風
微信在用戶發起群直播時，在顯要位置提示：“你可(kě)以通過直播向群內(nèi)其他成員實時視(shì)頻，如(rú)向群內(nèi)學(xué)生授課等。”這也暗示了群直播可(kě)使用的(de)場景。其實，除了教育直播，直播帶貨、會議直播也是可(kě)操作的(de)方向。
不過，按照微信不過多打擾用戶的(de)宗旨，這種漸進的(de)嘗試，節奏不會太快，就像小程序、視(shì)頻号的(de)推進一(yī)樣。“如(rú)果視(shì)頻号、群直播可(kě)以深度和(hé)微信融合，那效果會十分顯著，會改變很多現有的(de)交流方式、創造出新的(de)商業模式”，王超判斷。
上述的(de)發展路徑，也直接體現在微信商業化成績上。2020年(nián)二季度，由微信等貢獻的(de)社交及其他廣告營收，同比增長(cháng)27%至152.62億元。鑒于微信的(de)謹慎，這顯然不是天花闆，目前朋(péng)友圈、小程序已經把電商、廣告等商業模式形成閉環，微信的(de)商業化成績單不受限于串聯功能，隻在于推動的(de)力度。
實現商業閉環後，微信各業務團隊的(de)關注重點也有了微妙的(de)變化。微信小程序直播負責人告訴北京商報記者，“現在我們不僅要觸達，同時還要做(zuò)回流，要有一(yī)些積累。我們也有規劃幫小程序直播的(de)商戶做(zuò)一(yī)個類似于關注體系的(de)東西，讓用戶能夠更好地(dì)找到以前曾經看過、感興趣的(de)直播內(nèi)容”。
中信證券表示，“依托微信及小程序龐大的(de)用戶體量和(hé)騰訊金融領域的(de)加速布局，未來微信在支付、電商、直播等領域影響力有望進一(yī)步擴大”。